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奢侈品公司在华踩下掣动“紧急刹车”
发表时间:[ 2013/4/15]  访客阅读数:2705   文章出处:Dormiyan

 

                     奢侈品公司在华踩下掣动“紧急刹车

    

 

在华一路狂奔的各国奢侈品遭遇廉政风暴,业绩骤然下降, 销售额直线下降,不得不踩下掣动,紧急刹车

  三月份的销售黄金周不见了。新光天地一家品牌专卖店的导购小王说,每年两会前后,这里的生意都特别好,很多时候都会买断货。在他的记忆中,总是一个领导模样的人在前面挑东西,后面有几个跟着付钱,买东西非常阔气,开发票抬头都是办公用品等。

  小王告诉记者,今年两会期间,情况已经发生了很大变化,并没有出现以往那种销售热闹的场面,销售甚至还有一些下滑的趋势。记者了解到,在中央出台多项廉政措施后,明显的公款消费已经开始下降,其中包括路易斯威登、古驰、普拉达等众多一线品牌销售开始受影响,并且有所下降。

  一直以来,中国因其在奢侈品消费上的强劲购买力,被看做是全球奢侈品增长的引擎。然而,自今年一季度以来,多家奢侈品品牌在中国内地市场都出现增速下滑趋势。世界奢侈品协会最新发布的报告显示,2013120220的一个月内,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,不到同期海外及港澳台地区奢侈品消费总额的十分之一。这个数字,比2012年春节期间17.5亿元的奢侈品销售额减少9.2亿美元,销售下跌近53%,为5年以来最低点。不仅如此,数年来一直在华迅速扩张的奢侈品品牌突然急刹车。世界奢侈品集团PPR的首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺日前表示,2013年将停止古驰品牌在中国的门店扩张。而不久前,L V M H的掌门人也称将不会在中国二、三线城市继续开店。同时,英国时装品牌博柏利及瑞士奢侈品公司历峰集团也都声称要放缓在中国的扩张。贝恩公司发布的《2012年中国奢侈品市场研究》统计报告佐证了这一现状,报告指出,2012年各大奢侈品品牌在华业绩增长从连续多年的30%以上,骤降至7%

  今年一季度奢侈品牌在中国的销售同比整体性下降了15%20%,包括位列前三的路易斯威登、古驰和普拉达。古驰的一名中国代理商表示,不仅门店销售额直线下降,国际奢侈品输往中国的货品也减少了。

  一位业内人士对《经济参考报》记者坦言,除了经济整体放缓外,国家多项严格规定下,一些公款消费、请客送礼开始收敛也是一个重要的影响因素,特别是加上媒体和公众、微博等形式的监督,一些官员公款消费,或者官员消费、企业买单的事情也不敢像以前那么明目张胆。

  中金董事长李剑阁在博鳌论坛上坦言,中国成为全球奢侈品消费最大国,很多人喜欢买豪车、豪宅、名表,这可能是一个阶段发生的问题,不是常态,奢侈性消费从某种意义上讲,和公款消费以及腐败性消费有关。

  大家都是在观望,看看政策是什么走向,一旦这个风头过了,恐怕奢侈品消费的风潮还会再次刮起来。上述业内人士说。

 

 
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